Pour réussir sur les moteurs de recherche, il est essentiel de s’appuyer sur les trois piliers du SEO : la technique, le contenu et le netlinking. Chacun de ces éléments contribue à la visibilité et à la performance de votre site. Une structure solide permet une meilleure exploration, un contenu de qualité attire et engage les visiteurs, tandis que les liens externes renforcent votre crédibilité.
Dans notre article, découvrez comment ces piliers travaillent ensemble pour bâtir une stratégie SEO efficace et assurer une présence durable en ligne.
Premier pilier : la technique SEO
Définition : Le SEO technique c’est la structure même du site internet. Son premier but consiste à améliorer l’exploration et l’indexation du site par les moteurs de recherche. Il existe des critères techniques essentiels pour améliorer le référencement SEO de votre site grâce au SEO technique.
De nombreux éléments techniques influent sur l’analyse des moteurs de recherche. Travailler ces différents éléments permet de favoriser une bonne prise en compte des contenus par les moteurs, et ainsi leur positionnement. La majorité de vos actions techniques en SEO sont invisibles pour les utilisateurs, elles sont visibles surtout par les robots du moteur de recherche.
L’architecture du site est importante !
L’architecture même d’un site a son importance en référencement. La structure d’un site doit être non seulement solide, pour assurer la stabilité et la performance, mais aussi logique et intuitive, pour que ton audience et Google puissent s’y retrouver aisément.
Imaginez les sites comme une bibliothèque bien organisée, chaque livre doit être rangé à sa place et facile à trouver, ce qui permet une indexation rapide et efficace.
Il faut donc éviter les contenus dupliqués ou encore les mauvaises structures d’URL. On considère que tout contenu doit être accessible en moins de 3 clics depuis la page d’accueil d’un site.
C’est le processus par lequel les robots d’exploration de Google stockent et catégorisent les informations et le contenu qu’ils trouvent sur les sites Web. La crawlabilité et l’indexabilité font partie de l’indexation de tout site.
Sans la crawlabilité d’un site web, l’indexation ne peut pas avoir lieu.
La crawlabilité d’un site signifie permettre aux robots qui visitent et évaluent les pages du site de pouvoir y accéder. En effet, pour que les moteurs de recherche puissent indexer un site, ils doivent au préalable explorer ses pages. Pour l’assurer, il faut que les pages ne soient pas bloquées par des directives telles que les fichiers robots.txt.
Vous avez la possibilité d’utiliser un crawler pour analyser votre site et obtenir des informations telles que le nombre et le statut des pages, ou leurs classements par pertinence.
Les crawlers que nous recommandons : Xenu, Linkexaminer, Screamingfrog
L’indexabilité désigne la capacité de la page à être incluse dans l’index des moteurs de recherche une fois qu’elle a été explorée. Une page non indexable peut être accessible aux robots, mais ne sera pas ajoutée aux résultats de recherche.
Si les problèmes qui y sont liés sont généralement simples à régler, ce n’est pas le cas de ceux en rapport avec la crawlabilité, qui peuvent rendre le site invisible sur Google alors que la page est bien indexable.
Le SEO technique concerne principalement le code et l’infrastructure de votre site web, en facilitant l’exploration et la compréhension du contenu par les moteurs de recherche. Il inclut le maillage interne, qui organise les liens entre vos pages pour une navigation efficace, et le balisage HTML (titres, méta descriptions) qui structure et clarifie l’information. Ces optimisations aident les robots de recherche et les utilisateurs à accéder aux pages pertinentes et favorisent une meilleure indexation.
Les performances du site sont également essentielles : un site rapide et bien optimisé est mieux perçu par les moteurs de recherche, et il améliore l’expérience de navigation. Cela passe par des éléments tels que le temps de chargement, la compression des images, ainsi que l’optimisation des scripts CSS et JavaScript pour alléger la page et réduire les délais d’affichage.
Second pilier : Le Contenu
Définition : Le SEO on-page (ou on-site) se concentre sur le contenu du site : cette étape de l’optimisation SEO vise à renforcer la légitimité de votre site et à assurer un bon référencement. La qualité du contenu est un prérequis pour gagner l’intérêt des internautes, mais aussi celui des moteurs de recherche.
C’est le carburant que vous donnez à Google pour avancer dans les résultats de recherche. Plus les sujets sont parcourus dans leur ensemble, plus vos pages remontent. Il faut également que le contenu soit original, unique et pertinent.
L’intention de recherche
L’intention de recherche correspond à la motivation derrière la requête d’un utilisateur. Les moteurs de recherche visent à identifier cette intention pour proposer des résultats pertinents. Comme cette intention peut évoluer, les résultats présentés par les moteurs de recherche peuvent également varier. C’est pourquoi il est essentiel de comprendre cette intention avant de rédiger un contenu et de choisir les mots-clés à cibler.
Le ciblage des mots clés est précis, avec une priorisation sur les mots clés les plus stratégiques pour votre business.
Troisième pilier : Le Netliking
Définition : Le netlinking est l’augmentation du nombre de liens hypertextes menant vers un site web, à partir de sites dont le public correspond à celui visé. Il peut se faire naturellement ou plus artificiellement par échange ou achat de liens.
Google doit avoir confiance en vous pour vous recommander, sinon ça voudrait dire qu’il recommande n’importe qui à ses internautes.
Si tu es positionné sur un mot recherché par des millions de personnes mais que tu es un site vraiment pas fiable, ça voudrait dire que Google recommande des mauvais sites à des millions de personnes.
Afin de développer son autorité auprès des moteurs de recherche, votre site doit se démarquer des autres par un bon profil de liens. Ça consiste à « construire » tout un réseau de liens, c’est-à-dire à multiplier le nombre de liens externes pointant vers votre site web pour le faire remonter dans les résultats de recherche Google.
Et pour se faire, plusieurs points sont à optimiser :
Une multiplicité de sites variés et qualitatifs
Un bon profil de liens s’obtient d’abord par la référence à des sites variés et qualitatifs. La popularité d’un site est évaluée par Google en parcourant les backlinks qu’il reçoit. Vous devez donc vous assurer que ces liens de redirection proviennent de sites internet riches en contenu.
Des landing pages et ancres également variées
Utiliser des ancres différentes est un moyen de paraître plus naturel.
Que retenir ?
Le SEO est une stratégie complexe qui repose sur trois piliers essentiels : la technique, le contenu et le netlinking. Chacun de ces éléments joue un rôle crucial dans le bon positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
Un site bien structuré techniquement, avec un contenu de qualité et une bonne stratégie de netlinking, pourra nettement améliorer sa visibilité, mais aussi attirer un trafic qualifié !
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